可能是你见过的最暗黑反派的杨洋 - 思湃 SPARK BRANDING&ADVERTISING

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可能是你见过的最暗黑反派的杨洋

2022-07-26

这篇文章由我自己来写，也有一些私心，想把自己的一些想法借这次机会说一下.

先不废话，看作品吧！

视频文案
所有美好的假象，都会崩塌
所有阴谋的幕后，都暗藏杀机
那些被你救出苦海的，却把你推向火海
那些逢场作戏的，竟换来你真心实意
那些爱情谎言，承诺不可能的姻缘
这场被操纵的阴谋，我宁愿你永远不知道真相
是缘是劫，今生莫问结局
若有来生，你可还愿遇见我？

如你们看到，这是倩女幽魂手游的一条新剧情大片广告。

问题一：能不能成为一个刷屏的广告？

我猜不容易，因为游戏的特性决定他不具备一个非常普世的价值观或者跟现实生活情感的共鸣。

问题二：那这个是不是一个好广告？

我也不知道，其实很多广告的好坏标准是被不同的标尺去测量，也在传播开后被不同的见解所塑造，到后面是否还是创造者所想表达的初衷也不得而知。

但就这次的剧情片广告来说，我觉得他不复杂，很单纯，不背负三观，不贴态度标签，就是老老实实的贴靠游戏本身呈现一个好的故事，并在投放上线当日即突破1040万pv，然后我们玩的还蛮过瘾，这就够了。

以下是预热海报：

三千佳丽环伺，却不能与一人守一世？

万丈苦海沦沉，何时无间地狱可脱身？

十面埋伏暗涌，怎奈命不由已身被控？

那些爱情谎言，承诺怎样的姻缘？

若有来生，你可还愿遇见我？是缘是劫，今生莫问结局

下面我想从几个方面去说，文字会比较多，请大家多多包涵一下我的唠叨。

创意层面：

故事背景：杨洋饰演的冷月心是一个悲情反派，他的爱情故事是一个凄美的虐心悲剧，在他小时候，东厂的boss聂承恩为了夺走他母亲狐妖的元丹，杀害了他母亲，他在不知情的情况下被聂承恩带走并收养，虽为义子，其实是棋子。小月心被安排进入杨府，结识了小女刀，间接害得杨府灭门。长大后，冷月心成为魅香楼的头牌琴师，游走达官贵人间，为聂承恩收集情报。冷月心和女刀在魅香楼偶然相遇，月心认出她，却因心有愧疚，不敢相认。最后得知聂承恩是杀母仇人后，最终两人去和聂承恩决战，冷月心为了保护女刀被聂承恩杀害，死后化狐。

恩，我知道，听的有点晕了。

因为倩女的新剧情资料片跟之前的是截然不同的故事情节，在一开始，我们从客户方拿到的是厚厚一刀的新剧情情节和8对CP错综复杂的人物关系，几次的创意脑爆都走到一个死胡同，我们发现，一条片其实承载不了这么大的信息量。

经过两个月的创意摸索，最后，我们决定还是提纯出杨洋扮演的冷月心角色和女刀角色，用意识流的拍摄手法去串联故事中的戏剧化场景，表现一个充满了阴谋、背叛、真情、死亡的东方凄美式爱情故事。

而这个脚本的诞生过程本身，时间出奇的短，在定下第一个镜头以后，后面的故事和画面以及文案就水到渠成的自然产生，所以，在两个小时不到的时间里面，就诞生了下面你们看到的这个脚本。(在一开始的规划里面，我们是想做成竖屏的H5形式传播) ，当这个脚本提报给客户时，画面和文案一稿过，或许这就是一个厚积薄发的过程吧！

客户粑粑

做为我们的客户爸爸倩女幽魂手游组和我们的合作已经超过两年的时间，两年的时间在现在这个环境下，我觉得已经实属不易，你懂的。

倩女手游这一年来在苹果畅销榜有70%的时间是排在前五位，在这个营销环境日渐多元化的时代，我的感触是，我们的客户真的走在我们的前面很多（最重要的是，比我都年轻很多阿阿阿阿），比如这两年和杨洋主演的大热电视剧的深度植入和互动，以及在其他更多营销层面上的创新思考。而我们作为做为一家小型代理商能做的更多的是，在一个很大的棋局里面去下好自己的那两步棋，为整体的营销攻势去奠定好一些优质的，有传播力的创意内容。

还有我特别想说一下的是，网易游戏品牌组的小伙伴们在我们这个工作的产出中，也给了很大的支持和帮助，很多时候跟他们的讨论已经模糊了代理商和客户的身份，而是在一个战壕里的战友。其实在未来，这也确实会变成一个工作模式的常态，我也拥抱这种变化。

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