统一茶里王×《印象大红袍》联名新品包装设计

材质工艺说明

珠光膜

项目背景介绍

无糖类茶饮在饮料市场的声量渐涨，背后既是中国传统茶文化的反哺，也是新时代下消费者对健康需求的反映。 茶里王作为一款中高端无糖茶饮，所面向的消费群是高线城市典型的都市白领，健康意识强且普遍拥有文化自信。 此次茶里王与大型山水实景演出《印象大红袍》进行联名合作，借此契机推出限定口味 —— 青柑大红袍，是一次传统与创新之间的碰撞，同时对思湃来说，针对全新口味的包装设计，更是对茶文化的挖掘探索。

《印象大红袍》作为张艺谋执导的印象系列实景电影之Y，强意识流的风格再现了武夷山茶文化。 颠覆传统的表演方式和令人惊叹的文化感受，赋予了“大红袍”一种创新式的视觉符号，也成为了我们本次设计的重要原点。

（图源网络）

（图源网络）

从产品本身出发，素有茶中之W美称的武夷山大红袍，与茶里王自身“王”的品质感不谋而合，其代表的更多是一种历经时间沉淀后的传统茶文化底蕴。

而新口味的另一组成部分——广东新会青柑，从画满上方伸出细枝，翠绿青柑点缀其中，同时也以耳坠的形式装点在采茶女的发旁。

点到即止的设计，在视觉上打造出敲到好处的留白，不仅提亮整体画面，也暗喻了传统茶饮与创新风味之间的一次碰撞交融。